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融创文旅“霸业” 成色几何?

2019-03-28 19:54

3月25日,北京“水立方“上演了一幕“融创文化奇幻之旅”。当融创秀出自己的“创新”内容,用技惊四座来形容在场的业内人士并不为过。

2018年,无锡融创文旅城被世界纪录认证组织(WRCA)评为“世界影响力奇迹乐园”。

太湖秀剧场建筑外观融合江南特色“竹海”造型,荣膺《泰晤士报》 “2019年全球十佳建筑”,也被美国CNN有线电视新闻网评为2019年十大最让人期待的建筑之一。

借势粤港澳大湾区,亮相的广州融创乐园“世界首台双轨道竞速双龙过山车”,世界首创,独一无二,两车同时发射,相互竞速,逆向弹射至20层楼高处,50米垂直俯冲向前加速冲刺,给游客近乎“碰撞”的视觉冲击和刺激感。

在这一系炫目的动作里面,无不透出孙宏斌稳准狠快、挥发极致的融创风格。

“地产+美好生活全面布局

“消费升级的必然方向是文化旅游与旅游度假,这是中国社会与中国家庭未来消费增长的重要方向。”融创中国行政总裁汪孟德表示,融创将围绕“地产+”美好生活全面布局,这一布局主要通过融创地产、融创服务、融创文旅和融创文化四个板块实现。

其中,融创地产是融创中国的核心主业,为美好生活打造最好的房子与社区;融创服务则是为美好生活提供极致的社区服务。在硬件与服务的基础上,融创文旅与融创文化以“内容+平台+实景娱乐”整体战略,为中国家庭提供欢乐度假一体化解决方案,提供优质内容与家庭娱乐平台。

汪孟德称,融创文旅将成为融创未来新的价值增长点,为客户提供更好的文旅产品与服务。据了解,融创文旅城所占面积820万平方米,总投资1300亿元。基于万达文旅5000人团队的基础,融创文旅目前雇员7000人,这些人具备设计、建设、内容、服务、运营的完整团队与体系能力。

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抢滩“中国家庭欢乐供应商”

根据《中国家庭旅游市场需求报告》显示,当下,家庭出游已经占据整个中国境内外出游市场的50%—60%,而渴望家庭出游的消费者占比高达9成以上。家庭度假是一片亟待满足的市场,也是一个值得深耕的全新的领域,更是一件创造欢乐的事业。

在另一个维度,麦肯锡咨询的分析预测显示,至2022年,中国人均收入超过9000美元,即迈入中产阶层门槛的群体将达到总人口的44%,即超过6亿人,中产阶层将全面崛起。

“为中国家庭提供欢乐,是融创文旅努力的方向。” 融创文旅集团总裁路鹏说道。

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对此,融创文旅定位为“中国家庭欢乐供应商”,要为中国家庭提供欢乐度假一体化解决方案,提出了“内容+平台+实景娱乐”的整体战略。

为了满足中国家庭对旅游度假的多元需求,融创文旅提供了不同的欢乐场景。这些场景对应了三大类型:融创文化旅游城、融创旅游度假区、融创文旅小镇。目前融创文旅在全国布局了10座文旅城、4个文旅度假区、9个文旅小镇,其中涵盖了39个乐园、24个商业,以及近70家星级酒店。

其中,“融创文化旅游城”布局国内一二线核心城市,能够提供一站式家庭吃住娱购游的整体解决方案;在每一座文旅城,都有融创乐园、融创茂和融创酒店群三大业态,又有雪世界、海世界、水世界、电影世界、体育世界、秀场、大剧院和会议中心等八种主题业态,依据不同区域的具体条件进行组合,从而创造出娱乐与商业的跨界融合体验。

“融创旅游度假区”布局在自然资源丰富、气候条件优越的区域和城市,如西双版纳、海南、桂林等地,能够为中国家庭提供全资源专享、全功能配套、全时段服务的美好度假体验;

“融创文旅小镇”不同于纷繁热闹的文旅城和度假区,它是融创文旅为了满足人们向往宁静生活的需求,打造的集文化、运动、康养、农牧为一体的田园生活方式小镇。 

体验时代的角逐开始了

在中国逐渐从工业化向后工业化国家转型的历史阶段,消费型经济逐渐代替生产型经济,旅游消费行为也逐渐从生产型经济时代的功能需求为主,逐渐转变为消费型经济的休闲、体验为主,并逐步成为中产阶层的基本生活方式之一。

根据中国旅游研究院的研究及统计表明,中国观光类旅游产品占比超过84%,但休闲类旅游产品不到16%。一方面,中国的城镇居民旅游频次已经达到4.52次/年,同比增长超过36.9%,正快速向发达国家年均7次左右的出游频次靠近,休闲旅游需求超过一半的市场份额,旅游休闲化市场的需求已经明显成熟;但另一方面,中国目前的旅游休闲化产品供给明显不足,低于20%的休闲产品难以满足超过50%的市场需求。

融创对此趋势有着清晰的认知,并期望捕捉这一消费方向。融创文旅集团总裁路鹏说道:“融创文旅旨在为我国家庭提供了一个相对综合的一站式旅商服务综合解决方案。”

一方面是融创文旅的业态复合能力,在每一座文旅城,都有融创乐园、融创茂和融创酒店群三大业态,雪世界、海世界、水世界、电影世界、体育世界、秀场、大剧院和会议中心等八种主题业态则依据不同区域的具体条件进行组合,创造出娱乐与商业的跨界融合体验。

一方面是“融创旅游度假区”已在海南、西双版纳、桂林等自然资源丰富的区域和城市布局,为中国家庭提供全资源专享、全功能配套、全时段服务的度假体验。

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在融创文旅城中,创新是唯一不变的常态,融创文旅集团总裁路鹏称:“我们深知中国家庭需要更多优质丰富的内容,融创文旅的宗旨是以客户为中心,持续导入新的内容,让我们每一个文旅项目能‘常见常新’,让客户‘常来常新’。”

无锡融创文旅城,水世界总体量达到36万平方米,打造的是一年四季全时的水世界的娱乐体验;而无锡霞客山的飞翼过山车是世界最高、最快、最长飞翼过山车的。首创大型复杂山体与飞翼过山车结合,霞客山+飞翼过山车+峡谷漂流+山体攀爬+观光小火车+多处景观瀑布,最高时速可达118公里/小时。

注重体验、吃第一只螃蟹,抢占创新红利,从已面世的融创文旅城中,可以看出融创的对于打造“中国家庭欢乐供应商”的野心

融创文旅集团总裁路鹏对于创新的持久力充满信心:“文旅是一个长期的产业,它不是一年、两年,它是十年、二十年,这样长期的需要这些能力,品牌需要一点一滴这样的这种积累才能形成的,所以说在这个方向上我们将会坚持长期运营的思路,不会完全看短期的收益回报。”